页面标题与正文的对应关系,核心是“一个页面只回答一个问题”。在蚌埠网页设计项目中,标题应直接说出该页面要解决的具体问题,正文则围绕这个问题按准备、实施、验证、维护的顺序展开。判断是否对应,可以问一句:只看标题,用户能否预判正文会给他什么答案?如果标题写“蚌埠网页设计”,正文却讲公司简介、业务范围、联系方式,对应关系就断了。
动手写标题前,先为每个页面写一句话:这个页面要让访客完成什么判断或动作。例如:
这句话就是正文的骨架,也是标题的来源。一个页面若同时想回答“多少钱”“多久交付”“能不能做小程序”,就会互相稀释,标题和正文都难以对应。
标题承担“承诺”,正文承担“兑现”。以蚌埠网页设计中的报价页为例,假设标题定为“蚌埠网页设计费用由哪些部分构成”,正文就应依次说明域名与服务器、页面设计与前端实现、内容录入、后期维护等成本项,并说明哪些条件会改变总价。此时标题里的“哪些部分”必须在正文中有对应小节,而不是只在开头提一句。
可操作的对应检查:把标题拆成关键词组,逐个在正文中找落点。标题含“费用构成”,正文就应有费用项清单;标题含“流程”,正文就应有步骤顺序。找不到落点的词,要么删掉,要么补内容。
<h2>是否能拼回标题。若标题问“怎么选”,小标题却都是“我们的优势”,说明写偏了。判断结果:三项都通过,标题与正文基本对应;首屏或小标题任一项不通过,优先改正文结构,而不是反复换标题。
网页设计项目上线后常会追加内容,比如原本的服务介绍页后来加了大量问答。这时若正文主问题已经变成“常见疑问解答”,标题却仍是“服务介绍”,对应关系就会失效。维护时建议记录每个页面的主问题,内容大改后重新核对标题;小改如替换案例图片,则不必动标题。
下一步:挑出你站点里访问最多但停留时间短的一个页面,用上面的首屏检查和小标题检查各过一遍,先改正文结构,再决定标题是否需要调整。